李佳琦申請“OMG買它買它”聲音商標！國知局專家回應……

易達財務提供專業的鎮江公司注冊與鎮江代理記賬服務，上一篇文章我們講解了《新定了一個稅！每戶交7000元，6月起征收？》，今天易達小便將與大家分享《李佳琦申請“OMG買它買它”聲音商標！國知局專家回應……》。

電梯里、公交上魔性洗腦廣告證明了聲音是重要的廣告形式。商標保護，不僅僅是針對圖形和文字，聲音也是不容忽視的保護對象。

近日，各大媒體紛紛報道，李佳琦公司已申請注冊聲音商標“ohmygod，買它買它！”，目前狀態為等待審查。

該話題已迅速登上微博熱搜，引發大家的熱烈討論。

據企查查數據顯示，該聲音商標申請時間為4月7日，申請類別為35類，具體描述為 “本件聲音商標以知名網絡主播李佳琦人聲，語速較快，奔放有力，極具情緒調動性，聲音具有極強的個人風格和識別度?！敝饕獞迷凇霸谕ㄐ琶襟w上展示商品”、“尋找贊助”、“廣告”等服務類別上。

如果該商標申請成功，則意味著該條語音享有商標權保護，其他主播或商家不能將此語音進行商用或其他盈利性質使用。

國知局專家回應：可以嘗試注冊！

只要一提到李佳琦，就會想到“人間嗩吶”的稱號，更忘不了那高亢嘹亮的“ohmygod，買它買它”！可以說，這句宣傳語已經與李佳琦形成了十分強烈的關聯。

其實李佳琦“買它買它”聲音商標第一次引起熱議，4月23日，國家知識產權局專家做客李佳琦直播間，分享知識產權相關知識，其中李佳琦的“買它買它“能否注冊商標就引發了大家的關注，直播中，李佳琦也當面向專家提問，專家回復：可以，如果有顯著性，可以嘗試注冊，本人注冊成功率會高很多。

什么是聲音商標？

聲音商標是由能夠區別商品或服務來源的聲音構成的商標，聲音商標與傳統意義商標不同，具有不可視的特點。

我國法律是允許申請聲音商標的。2014年5月1日新《商標法》規定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊?！?/p>

當然，申請聲音商標也需要滿足一定的條件：

1、聲音成為注冊商標，必須嚴格按照法律規定，不能違反商標法規定的禁用條款，將特定聲音作為商標申請，比如軍歌、國歌等；

2、聲音要具有顯著性和獨特性，便于識別，第一時間引發客戶對商品或服務的聯想，實現對商品或服務來源的區分，日常生活中常見的喇叭聲、點鈔聲、爆竹聲等不能注冊成功；

3、聲音成為注冊商標，有別于文字、圖形等傳統商標，只要不是地名或法律禁止的不文明用語等，未被其他人注冊成的，都可嘗試申請。聲音商標是已經為大眾所熟知的，有特定的指向性的聲音。

互聯網企業成申請聲音商標主力

據網上數據顯示，我國有近700件聲音商標提交申請，其中大部分來自于互聯網企業。

2016年2月13日，我國首例聲音商標申請“中國國際廣播電臺廣播節目開始曲”初審公告，這是我國首件聲音商標。

隨后，騰訊、京東、奇虎、小米、美的、娃哈哈、酷狗等知名企業紛紛提出聲音商標申請，聲音商標一時間成了“香餑餑”。經過漫長的復審流程，QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”和“hello酷狗”等耳熟能詳的聲音都已成功注冊。

相關知產專家也曾指出：以下4類企業最需要聲音商標：

一是各級電視媒體、廣播媒體以及知名節目等，可以通過其片頭聲音或獨特的旋律來增強辨識度，如新聞聯播開頭曲；

二是網絡公司的網頁專屬聲音，如QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”；

三是時下流行的各類APP軟件，啟動后的聲音,如酷狗音樂“hello酷狗”；

四是可以電視、手機等產品發出的聲音，如諾基亞手機開機時的音樂。

聲音商標有獨特的魅力，其出現不僅豐富了商標的形式，也為企業提供了更廣闊的選擇空間，而且與普通的視覺商標相比，聲音商標與受眾聯系會更為緊密，不用看，聽就行了，能帶給消費者更多的心理暗示，更好地引導消費者情緒，蘊含著巨大的商業價值。

但目前來看，聲音商標申請成功率并不是很高，聲音商標是否具有顯著性，是確定聲音是否可以作為商標的重要因素。另外，專家也建議企業一定要重視商標注冊工作，可以將企業名稱、logo圖形商標保護起來，同時再爭取一下聲音商標的保護，鑄造嚴密的品牌保護壁壘！

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